Vanaf 27 september 2026 is het tonen van een duurzaamheidskeurmerk dat niet berust op een certificeringsregeling, of niet door een overheid is vastgesteld, per definitie verboden (zwarte lijst, punt 2 bis van de EmpCo-regels). Het zelfbedachte groene logo met een blaadje en “eco-choice” is daarmee einde verhaal. Wat blijft: échte keurmerken met onafhankelijke toetsing, en feitelijke tekstclaims zonder logo.
Waarom juist keurmerken worden aangepakt
Nederland telt honderden duurzaamheidslabels, van gecertificeerde schema’s tot marketingiconen die alleen certificering suggereren. Voor consumenten is het onderscheid onzichtbaar, en precies die verwarring wil de wetgever weg hebben. Volgens de FAQ van de Europese Commissie (geactualiseerd 18 mei 2026) moeten de beheerder van een duurzaamheidsregeling en de toetsende instantie bovendien strikt gescheiden zijn: wie zichzelf certificeert, certificeert niet.
De driedeling die u op uw eigen uitingen toepast
| Categorie | Voorbeeld | Status per 27-9-2026 |
|---|---|---|
| Gecertificeerd keurmerk | EU Ecolabel, erkende schema’s met onafhankelijke controle | Toegestaan, mits de licentie geldig is en de scope klopt |
| Informatief icoon | Weggooi-instructies, materiaalaanduidingen | Toegestaan, zolang het ontwerp geen keurmerk-indruk wekt |
| Eigen duurzaamheidslogo | Zelf ontworpen “green choice”-vinkjes, interne awards | Per definitie verboden (punt 2 bis) |
Ook een echt keurmerk vraagt huiswerk
Wie een gecertificeerd keurmerk voert, moet ook dát kunnen onderbouwen: een geldige licentie, de juiste scope (geldt het voor dit product of alleen voor die ene lijn?) en actuele certificaten. Een verlopen licentie onder een lopend logo is dezelfde fout als een verouderd bewijsstuk onder een actuele claim (vuistregel 2 van de ACM-leidraad).
Het stappenplan voor uw iconen
- Inventariseer elk logo en icoon op verpakking, site en campagnes.
- Classificeer: gecertificeerd (licentienummer erbij), informatief (ontwerp-check op keurmerk-indruk), of eigen verzinsel.
- Vervang eigen verzinsels vóór 27 september 2026 door een echt keurmerk of een feitelijke tekstclaim.
- Leg per gevoerd keurmerk licentie, scope en geldigheid vast in uw claimregister.
Voor de goede orde: wij zijn fotografen, geen juristen; dit is uitleg, geen juridisch advies. Meer context staat in de zwarte lijst uitgelegd en de regels voor generieke woorden. En wat ná het schrappen van het eigen logo overblijft, is meestal een feitelijke claim over de eigen praktijk; het fysieke deel daarvan is vast te leggen via het EmpCo-bewijsdossier.
Over dit artikel
Geschreven door Rogier Chang, bedrijfsfotograaf (ruim twintig jaar, 150+ organisaties) en maker van EmpCo-bewijsdossiers. Dit is uitleg vanuit de bewijspraktijk, geen juridisch advies; voor het eindoordeel over uw claims werkt u met uw eigen jurist of adviseur. Alle datums, bedragen en zaaknummers in dit artikel zijn geverifieerd aan primaire bronnen (EUR-Lex, Staatsblad, ACM, rechtspraak.nl); laatst gecontroleerd in augustus 2026.