Duitsland zette de EmpCo-richtlijn om via het “Dritte Gesetz zur Änderung des UWG”, gepubliceerd in BGBl. I 2026 Nr. 43 op 19 februari 2026, ruim vóór de deadline. Omdat Duitse rechters en handhavers al jaren het rijkste corpus aan milieureclame-zaken van Europa opbouwen, is Duitsland de beste voorspeller van wat Nederlandse bedrijven na 27 september 2026 te wachten staat.
Wat Duitsland precies deed
De Bondsdag nam de omzettingswet in december 2025 aan; publicatie volgde op 19 februari 2026. De wijziging raakt onder meer § 2 (definities), § 5 en § 5b van het UWG, en breidt de “schwarze Liste” uit (de bijlage bij § 3): praktijken die daar staan, zijn oneerlijk zonder toets per geval, precies zoals onze zwarte lijst. Ook daar gelden de regels vanaf 27 september 2026. Nederland haalde de omzettingsdeadline overigens niet en kreeg op 28 mei 2026 een ingebrekestelling; onze wet kwam op 24 juni 2026 alsnog in het Staatsblad.
Waarom Duits materiaal Nederlandse voorspellende waarde heeft
- Zelfde Europese moederregels: de richtlijnen 2005/29 en 2024/825 gelden er identiek.
- Meer rechtspraak: van het Katjes-arrest van het Bundesgerichtshof tot tientallen zaken bij lagere rechters over “klimaneutral” en verwante termen.
- Een actieve private handhaver: de Wettbewerbszentrale procedeert en schikt doorlopend over milieureclame, vaak jaren voordat een vergelijkbare Nederlandse zaak speelt.
- De Nederlandse ACM-leidraad loopt inhoudelijk in de pas met de Duitse lijn: wat daar sneuvelt, sneuvelt hier meestal later ook.
Drie Duitse lessen voor Nederlandse marketeers
| Les | Bron | Nederlandse vertaling |
|---|---|---|
| Dubbelzinnige klimaattermen vragen uitleg in de uiting zelf | BGH 27 juni 2024, I ZR 98/23 (Katjes) | Geen “klimaatneutraal” met een QR-code als excuus; zie onze analyse |
| De zwarte lijst maakt handhaving goedkoop | UWG-wijziging, BGBl. I 2026 Nr. 43 | Ook de ACM hoeft straks geen misleiding per geval meer aan te tonen bij lijst-praktijken |
| Private partijen handhaven mee | Wettbewerbszentrale-praktijk | In Nederland: concurrenten, stichtingen (zoals in de KLM-zaak) en de Reclame Code Commissie |
Wat u hiermee doet
Wie zijn claims toetst, kan de Duitse casuïstiek als gratis vooruitblik gebruiken: zoek uw eigen claimwoorden in de Duitse praktijk en kijk hoe ze het daar vergaan is. Wij verwerken de relevante Duitse ontwikkelingen doorlopend in de EmpCo-monitor en in de claimwoord-artikelen, te beginnen bij “klimaatneutraal”.
Voor de goede orde: wij zijn fotografen, geen juristen, en Duits recht is geen Nederlands recht; Duitse zaken tellen hier als uitleg van dezelfde Europese regels. Voor het oordeel over uw eigen claims werkt u met uw jurist. Het bewijsdeel, de fysieke feiten achter uw claims, is ons vak: zie het EmpCo-bewijsdossier.
Over dit artikel
Geschreven door Rogier Chang, bedrijfsfotograaf (ruim twintig jaar, 150+ organisaties) en maker van EmpCo-bewijsdossiers. Dit is uitleg vanuit de bewijspraktijk, geen juridisch advies; voor het eindoordeel over uw claims werkt u met uw eigen jurist of adviseur. Alle datums, bedragen en zaaknummers in dit artikel zijn geverifieerd aan primaire bronnen (EUR-Lex, Staatsblad, ACM, rechtspraak.nl); laatst gecontroleerd in augustus 2026.