Eigen meting · bijgewerkt 13 augustus 2026
Hoeveel wordt er op EmpCo gezocht?
Wij meten het claim-termenveld elke week. De zoekvraag naar EmpCo is in twaalf maanden vertwintigvoudigd, terwijl de zoekvraag naar “greenwashing” vlak bleef.
EmpCo: van 20 naar 590 per maand
Zoekopdrachten per maand in Nederland op de term empco, juli 2025 tot en met juni 2026.
De curve begint te lopen in januari 2026 en versnelt vanaf maart. Dat is het moment waarop de eerste vakbladen over de richtlijn schreven en brancheorganisaties hun leden begonnen te informeren. De deadline van 27 september 2026 ligt nog voor ons; de piek is dus nog niet geweest.
De vier termen naast elkaar
| Zoekterm | Juli 2025 | Juni 2026 | Verandering |
|---|---|---|---|
| empco | 20 | 590 | 29x |
| empco richtlijn | 0 | 210 | van nul |
| greenwashing | 1.000 | 1.600 | schommelt |
| duurzaamheidsclaims | 20 | 40 | vlak |
Twee dingen vallen op. De wet wordt opgezocht, het onderwerp niet. Wie met de regels aan de slag moet, typt de naam van de richtlijn in, niet het begrip waar hij over gaat. En “greenwashing” is geen indicator: die term schommelt met het nieuws mee en zegt niets over hoeveel bedrijven bezig zijn met hun eigen claims.
Wat deze cijfers niet vertellen
Zoekvolume is een ruw signaal. Het meet belangstelling, geen voorbereiding.
- Wie zoekt, weet al dat het bestaat. Het overgrote deel van de bedrijven die claims voeren heeft nog nooit van de richtlijn gehoord en komt dus niet in deze cijfers voor.
- Een zoekopdracht is geen actie. Iemand die “empco” opzoekt, heeft daarmee zijn verpakking nog niet aangepast.
- Zoekvolumes zijn afgeronde schattingen. Google Ads geeft bandbreedtes, geen precieze tellingen. De verhouding tussen de termen is betrouwbaarder dan het absolute getal.
- Termen zonder volume bestaan wel degelijk. Vragen als “hoe onderbouw ik een claim zonder certificaat” hebben geen meetbaar volume, maar worden wel gesteld, tegenwoordig vaak aan een AI-assistent in plaats van aan een zoekmachine.
Hoe wij dit meten
Bron
Google Ads-zoekvolumes voor Nederland, opgehaald via DataForSEO. Dezelfde cijfers die adverteerders zien bij het plannen van campagnes.
Frequentie
Elke maandagochtend automatisch. De reeks hierboven loopt van juli 2025 tot en met juni 2026; Google Ads levert de laatste twaalf afgesloten maanden.
Selectie
Een vaste lijst termen rond EmpCo, duurzaamheidsclaims en greenwashing. Wij passen die lijst niet aan op de uitkomst, zodat de reeks vergelijkbaar blijft.
Laatste meting: 13 augustus 2026. Deze pagina wordt bijgewerkt zodra er noemenswaardige verschuivingen zijn.
Wat u ermee kunt
Als u zelf claims voert: de zoekcijfers zeggen vooral iets over het tempo waarin uw markt wakker wordt. Belangrijker is wat er in uw eigen uitingen staat.
Veelgestelde vragen
Waarom stijgt 'empco' zo hard en 'duurzaamheidsclaims' niet?
Omdat mensen zoeken op wat ze net gehoord hebben. De naam van de richtlijn komt uit een vakblad of een mail van een leverancier; het onderliggende begrip kennen ze vaak al en zoeken ze niet op.
Zijn deze cijfers compleet?
Nee. Het zijn Google Ads-schattingen voor Nederland, afgerond op bandbreedtes. Ze tonen een verhouding en een richting, geen exacte aantallen. Zoekopdrachten via AI-assistenten zitten er niet in.
Wanneer verwacht u de piek?
Dat weten wij niet, en wie het wel beweert gokt. Wat de curve laat zien is dat de stijging in maart 2026 versnelde en dat de deadline van 27 september nog voor ons ligt.
Mag ik deze cijfers gebruiken?
Ja, met bronvermelding naar deze pagina. Neem dan ook de kanttekeningen mee die hierboven staan; zonder die context zeggen de getallen te veel.
Wij zijn fotografen, geen juristen. Deze pagina is algemene informatie, geen juridisch advies. Voor het eindoordeel over uw claims werkt u met uw eigen jurist of adviseur.