De nieuwe duurzaamheidsregels zijn consumentenrecht: ze gelden voor uitingen richting consumenten. Wie alleen aan bedrijven levert, valt er formeel buiten. Maar duurzaamheidsclaims reizen door de keten: uw specificatie wordt de verpakkingstekst van uw afnemer, en die afnemer moet hem vanaf 27 september 2026 kunnen onderbouwen. Daarom komt de bewijsvraag bij u terecht, ook zonder dat een toezichthouder ooit uw kant op kijkt.
Drie routes waarlangs consumentenrecht uw B2B-praktijk binnenkomt
| Route | Wat er gebeurt | Wat het van u vraagt |
|---|---|---|
| Doorgegeven claims | Uw afnemer zet uw duurzaamheidsinformatie op zijn consumentenuiting en draagt daarvoor de bewijslast | Onderbouwing die u durft mee te geven, per claim |
| Inkoopeisen | Retailers en merken vragen leveranciers om onderbouwing vóórdat een claim de schappen haalt | Een dossier dat een inkoper zonder uitleg begrijpt |
| Eigen B2B-reclame | Misleidende reclame tussen bedrijven valt onder art. 6:194 BW | Dezelfde eerlijkheidsnorm voor uw beursstand en offertes |
De vraag komt niet van de toezichthouder maar van de inkoper
Voor de meeste toeleveranciers is de handhaver niet het eerste contact met de nieuwe regels; dat is de vragenlijst van een grote afnemer. Wie de onderbouwing dan pas gaat verzamelen, levert te laat of levert dun. Wie hem klaar heeft liggen, maakt het zijn afnemer makkelijk en zichzelf moeilijk vervangbaar. De bewijsvraag is daarmee ook een commerciële kans: leveranciers die hun claims kunnen onderbouwen, nemen een zorg over die hun klant per 27 september 2026 wettelijk draagt.
B2B-reclame kent zijn eigen norm
Dat de nieuwe zwarte lijst op consumenten is gericht, betekent niet dat tussen bedrijven alles mag. Misleidende reclame is tussen bedrijven al langer aan te pakken via art. 6:194 BW, met de bewijslast in de praktijk bij degene die adverteert. Een concurrent die marktaandeel verliest aan een niet-onderbouwde duurzaamheidsbelofte heeft dus een route, ook zonder consument in beeld. De veilige lijn is dezelfde als in consumentencommunicatie: specifiek, feitelijk en onderbouwd.
Bewijs dat meereist door de keten
Cijfers en certificaten reizen al door de keten; wat meestal ontbreekt, is het fysieke deel: laat zien dat de installatie, de retourstroom of de productielijn achter de claim echt bestaat en draait. Een gedateerde, geverifieerde beeldreeks van de praktijk bij de bron is voor een afnemer direct bruikbaar, want die hoeft er niet voor op bezoek te komen. Zo wordt uw onderbouwing een bijlage die de inkoper doorstuurt in plaats van een belofte die hij moet geloven.
Voor de goede orde: wij zijn fotografen, geen juristen; dit is uitleg, geen juridisch advies. Hoe de regels in de Nederlandse wet zijn geland, staat in wet 36.873 uitgelegd; hoe een bewijsdossier is opgebouwd in zo onderbouwt u een duurzaamheidsclaim. Het fysieke deel laten vastleggen kan via het EmpCo-bewijsdossier.
Over dit artikel
Geschreven door Rogier Chang, bedrijfsfotograaf (ruim twintig jaar, 150+ organisaties) en maker van EmpCo-bewijsdossiers. Dit is uitleg vanuit de bewijspraktijk, geen juridisch advies; voor het eindoordeel over uw claims werkt u met uw eigen jurist of adviseur. Alle datums, bedragen en zaaknummers in dit artikel zijn geverifieerd aan primaire bronnen (EUR-Lex, Staatsblad, ACM, rechtspraak.nl); laatst gecontroleerd in augustus 2026.