“In 2030 zijn wij klimaatneutraal”: de toekomstclaim was jarenlang het ontsnappingsluik van duurzaamheidscommunicatie. Dat luik gaat dicht. Onder de EmpCo-regels mogen milieuclaims over toekomstige prestaties per 27 september 2026 alleen nog met duidelijke, publiek controleerbare verbintenissen: een uitvoeringsplan, meetbare tussendoelen en regelmatige onafhankelijke verificatie.
Waarom toezichthouders hier zo scherp op zijn
Wat je nu niet waarmaakt, beloof je voor 2030: die reflex maakte de ambitieclaim tot het meest gebruikte én minst controleerbare genre. In de KLM-zaak sneuvelde de toekomstframing al onder het oude recht (zie onze analyse), en vuistregel 4 van de ACM-leidraad eist al langer dat ambities concreet en meetbaar zijn. De EmpCo-regels maken daar harde voorwaarden van.
De vier-vragen-toets voor elke ambitie-uiting
- Is er een uitvoeringsplan met tussenstappen, of alleen een einddoel?
- Zijn de doelen meetbaar en tijdgebonden geformuleerd?
- Wie controleert de voortgang, en is die partij onafhankelijk?
- Kan een consument het plan en de voortgang vinden?
Vier keer ja: communiceren mag. Eén keer nee: herformuleren naar wat er nú al staat.
De sterkere vorm: de voortgangsclaim
| In plaats van | Schrijf |
|---|---|
| “In 2030 klimaatneutraal” | “Doel 2030: 90% minder uitstoot dan 2020. Stand nu: de behaalde reductie, met meetjaar. Tussendoel en controleur benoemd, rapport vindbaar” |
| “Wij gaan voor volledig circulair” | “Dit jaar: retourstroom operationeel voor productlijn X; volgende stap met datum” |
| “Op weg naar zero waste” | “Vandaag: 80% van ons afval gescheiden; wat nog niet lukt, benoemen we ook” |
De voortgangsclaim is niet alleen veiliger, hij is overtuigender: “dit staat er al” verkoopt beter dan “dit komt nog”. En hij veroudert beter: een belofte wordt elk jaar leger, een voortgangsverslag elk jaar voller.
Voortgang moet je kunnen laten zien
Een ambitie met een plan vraagt om zichtbare tussenstappen: de installatie die er dit jaar bij kwam, de lijn die is omgebouwd, de retourstroom die draait. Wie die momenten vastlegt op het moment dat ze er zijn, bouwt vanzelf de tijdlijn die de toekomstclaim draagt. Jaarlijkse hervastlegging van dezelfde locatie maakt de voortgang letterlijk zichtbaar: hetzelfde dak, elk jaar opnieuw.
Voor de goede orde: wij zijn fotografen, geen juristen; dit is uitleg, geen juridisch advies. Het draaiboek voor uw hele claimhuishouding staat in EmpCo-proof in acht stappen; hoe de jaarlijkse hervastlegging werkt leest u bij het EmpCo-bewijsdossier.
Over dit artikel
Geschreven door Rogier Chang, bedrijfsfotograaf (ruim twintig jaar, 150+ organisaties) en maker van EmpCo-bewijsdossiers. Dit is uitleg vanuit de bewijspraktijk, geen juridisch advies; voor het eindoordeel over uw claims werkt u met uw eigen jurist of adviseur. Alle datums, bedragen en zaaknummers in dit artikel zijn geverifieerd aan primaire bronnen (EUR-Lex, Staatsblad, ACM, rechtspraak.nl); laatst gecontroleerd in augustus 2026.