De Green Claims-richtlijn, het EU-voorstel dat verplichte verificatie vóóraf van milieuclaims zou invoeren, ligt sinds juni 2025 stil: de Commissie kondigde intrekking aan, maar het voorstel is nooit formeel ingetrokken. Veel bedrijven concludeerden daaruit dat “die claimwet niet doorgaat”. Dat is de gevaarlijkste misvatting van dit moment, want de EmpCo-regels staan er los van en zijn al wet.
Wat er met Green Claims gebeurde
Het voorstel (maart 2023) wilde dat elke expliciete milieuclaim vooraf door een geaccrediteerde verificateur zou worden getoetst. Na een brief van de EVP-fractie op 18 juni 2025 kondigde de Europese Commissie op 20 juni 2025 aan het voorstel te willen intrekken; de slotonderhandelingen van 23 juni 2025 werden afgeblazen. Formeel ingetrokken is het nooit: het werkprogramma van de Commissie voor 2026 (vastgesteld 21 oktober 2025) vermeldt het voorstel als aanhangig. Praktisch ligt het dossier stil en rekent niemand op een spoedige herstart.
Het misverstand, en waarom het duur is
| Green Claims (gestrand) | EmpCo (geldt per 27 september 2026) | |
|---|---|---|
| Toetsing | Vooraf, door een externe verificateur | Achteraf, bij controle of klacht |
| Verplichting | Certificaat vóór publicatie | Bewijs kunnen tonen als erom gevraagd wordt |
| Status | Voorstel, stilgelegd | Wet, in Nederland via Stb. 2026, 152 |
| Gevolg van negeren | Geen (voorlopig) | Handhaving door ACM, rechter en Reclame Code Commissie |
Wie “geen verplichte verificatie” leest als “geen verplichting”, verwart het moment van de toets met het bestaan ervan. De toets is verschoven naar het moment dat het pijn doet: een ACM-brief, een klacht van een concurrent, een journalist met een screenshot. En anders dan bij een keuring vooraf is er dan geen herkansing: bewijs dat niet bestond op het moment van de claim, valt niet alsnog te maken. De installatie is verbouwd, het seizoen voorbij, de productielijn vervangen.
De verstandige strategie: doe alsof Green Claims doorgaat
Bouw uw claimhuishouding alsof de strenge variant wél komt: elke claim geïnventariseerd, onderbouwd en actueel (zie het stappenplan). Dan bent u klaar voor de EmpCo-regels van nu, voor een eventuele herleving van Green Claims later, én voor elke inkoper of auditor die om dezelfde onderbouwing vraagt. Mocht het dossier in Brussel weer gaan bewegen, dan leest u het op de EmpCo-monitor.
Voor de goede orde: wij zijn fotografen, geen juristen; dit is uitleg, geen juridisch advies. Het deel van uw onderbouwing dat over zichtbare feiten gaat, leggen wij vast: zie het EmpCo-bewijsdossier.
Over dit artikel
Geschreven door Rogier Chang, bedrijfsfotograaf (ruim twintig jaar, 150+ organisaties) en maker van EmpCo-bewijsdossiers. Dit is uitleg vanuit de bewijspraktijk, geen juridisch advies; voor het eindoordeel over uw claims werkt u met uw eigen jurist of adviseur. Alle datums, bedragen en zaaknummers in dit artikel zijn geverifieerd aan primaire bronnen (EUR-Lex, Staatsblad, ACM, rechtspraak.nl); laatst gecontroleerd in augustus 2026.